Tahun 2024 menjadi momen yang spesial bagi masyarakat Indonesia, karena di tahun ini kita akan merayakan pesta demokrasi alias pemilu. Hari pencoblosan suara rakyat itu akan terjadi tepat di Hari Valentine, yaitu 14 Februari 2024. Pada hari itu, masyarakat diminta memilih para wakil rakyat mereka di berbagai tingkat legislatif dan eksekutif.
Banyaknya informasi yang berseliweran bisa membuat masyarakat bimbang menentukan pilihan. Berangkat dari hal ini, brand cokelat kenamaan, SilverQueen, mengajak masyarakat untuk memilih para wakil rakyat sesuai dengan isi hati masing-masing dalam campaign Pilih Dengan Hati.
SilverQueen ajak Gen-Z dan millennial Pilih Dengan Hati
Campaign Pilih Dengan Hati merupakan sebuah inisiatif dari SilverQueen yang menyoroti pentingnya menentukan pilihan yang datang dari hati. Terlebih lagi, Hari Kasih Sayang tahun ini bertepatan dengan momen pemilu, sehingga menjadi waktu yang tepat bagi SilverQueen untuk mengajak masyarakat dalam mengambil keputusan yang sesuai dengan hati nurani.
Brand Manager SilverQueen, Mikhaela Bunawan, menjelaskan di Hari Valentine yang bertepatan dengan pesta demokrasi ini, pihaknya ingin menginspirasi para generasi muda, seperti Gen Z dan millennial, untuk memulai Pilih Dengan Hati.
“Memilih dengan hati bukan hanya cara terbaik untuk mengekspresikan cinta kepada diri sendiri dan orang lain, tetapi juga menjadi kunci untuk mencapai hasil terbaik dan memberikan manfaat bagi sekitar,” tutur Mikhaela.
Kirim pesan cinta digital menggunakan AI dan AR
Inisiatif Pilih Dengan Hati merupakan bagian keberlanjutan dari kampanye #BanyakMaknaCinta, yang bertujuan untuk memperluas jangkauan, tidak hanya kepada orang tersayang, tetapi juga kepada Tanah Air. Ragam kegiatan ini akan dimulai dari tanggal 12 Januari hingga 14 Februari 2024, dan menyasar pada Gen-Z dan millennial.
Sebagai salah satu inisiatif digital, SilverQueen meluncurkan microsite banyakmaknacinta.com, di mana masyarakat dapat mengirimkan pesan cinta yang dipersonalisasi melalui teknologi AI dan AR. Pesan ini menjadi lebih spesial karena dengan klik link dari pengirim, pesan cinta dapat dimunculkan dalam animasi AR dengan memindai kemasan SilverQueen.
Parade cinta di momen Car Free Day
Untuk menambah kemeriahan kampanye Pilih Dengan Hati, SilverQueen juga mengadakan parade bertajuk Love Parade di hari Minggu (4/2/2024), bertepatan dengan momen Car Free Day (CFD).
Parade ini mengundang partisipasi aktif pengunjung yang dapat menyuarakan ekspresi cintanya melalui aktivitas menarik yang telah disediakan serta mengikuti parade & marching band di area CFD - fX Sudirman.
Serunya ikutan 'nyoblos' di Tempat Pemilihan Cinta
Selain itu, parade ini juga turut memperkenalkan aktivasi Tempat Pemilihan Cinta (TPC), di mana masyarakat dapat menyuarakan pilihan hatinya, mendapatkan coklat SilverQueen, dan berpartisipasi dalam gerakan Pinky Finger dengan mencelupkan jari ke tinta pink, sebagai simbol sudah berani Pilih Dengan Hati. Foto jari dengan tinta pink yang diunggah di Instagram akan memberikan kesempatan mendapatkan hadiah dari SilverQueen.
Untuk memperluas jangkauan dan penekanan pesan akan pentingnya memilih dari hati, Tempat Pemilihan Cinta (TPC) juga turut dihadirkan SilverQueen di beberapa lokasi strategis di Jakarta, termasuk Sarinah dan Mall Kota Kasablanka, di tanggal 3 Februari, dan 12—14 Februari 2024.
"Pemilu tanggal 14 Februari menjadi momentum bagi kami untuk mengingatkan generasi muda bahwa pilihan hati mereka penting. Kami ingin kampanye ini lebih modern dan relevan, memotivasi Generasi-Z dan millennial untuk aktif berpartisipasi. Ingat, apa pun yang dipilih dengan hati, akan dilakukan dengan sungguh-sungguh dan membawa hasil terbaik," tutup Mikhaela Bunawan.