Kiprah dari brand adidas Originals telah berkembang melewati zaman. Sejak pertama kali diperkenalkan 50 tahun yang lalu, adidas Originals sudah menyentuh kehidupan banyak orang, mulai dari atlet hingga para ikon dan publik figur dari berbagai masa.
Tahun ini, athletic apparel asal Jerman tersebut kembali dengan babak baru. Membuka era baru bagi brand, di tahun 2023 adidas Originals mengenang koleksi serta para tokoh yang makin melambungkan nama adidas lewat campaign “We Gave the World an Original. You Gave Us a Thousand Back’.
Dimulai dengan 3 film besutan tiga producer terkemuka, yakni Daniel Wolfe, Will Dohrn dan Chadwick Tyler. Masing-masing film menggambarkan ikon dari koleksi milik adidas, yaitu Superstar, Gazelle serta Samba. Ketiga film ini menyorot koleksi yang berbeda, dengan sejarah Trefoil yang lahir dari olahraga, lalu diinterpretasikan dalam berbagai cara dan budaya dalam lintas generasi.
Daniel Wolfe menuangkan kreativitasnya dalam seri film adidas Superstar. Sepatu adidas Superstar dirancang untuk basket dan diadaptasi dalam kultur hip-hop yang mendobrak culture saat itu dengan menjadikan sepatu ‘performance’ sebagai ikon lifestyle.
Selanjutnya, koleksi Gazelle dikemas dalam sebuah film karya Will Dohrn melalui lensa seorang protagonis yang bergerak melintasi era. adidas Gazelle pertama kali diperkenalkan sebagai sepatu trainer hingga ikut populer dikalangan para skater. Dengan desain bagian atas yang klasik dan berbahan suede serta sol karetnya yang ikonik, sepatu Gazelle menjadi simbol bagi pecinta inovasi.
Terakhir, adalah koleksi Samba, sebagai sepatu yang pertama kali dibuat untuk sepak bola. Siluet simpel khas sepatu ini menjadi trend di seluruh dunia. Justyna Obasi mendokumentasikan perjalanan adidas Samba melintasi dunia dan waktu. Berawal dari para pesepakbola muda, hingga berlanjut menemani langkah para ikon lifestyle di seluruh dunia.
adidas merayakan ketiga siluet klasik ini dengan menyelenggarakan exhibition pada tanggal 7 Oktober bertajuk adidas Indonesia Originals Event: 'We Gave You The World An Original, You Gave Us A Thousand Back'. Berlokasi di MBloc Jakarta, adidas memamerkan portofolio koleksi-koleksi ikoniknya yang meliputi Samba, Gazelle dan Superstar.
Exhibition ini juga memamerkan sepatu-sepatu adidas Originals dari generasi pertama yang langka dan bersejarah. Selain itu, rangkaian acara dilengkapi dengan diskusi mengenai koleksi klasik adidas Originals oleh beberapa panelis seperti, Yarsep Hanedi, Senior Designer adidas asal Indonesia untuk lini sportswear, Izar dari komunitas Die Hard adidas Fan dan Angga Sudiartiana atau Angga Nggok, public figure dan sneakerhead.
Acara ini juga turut menampilkan persembahan musik dari Barry Likumahuwa and The Rhythm Service featuring Eva Celia dan Regina Poetiray, karaoke bersama Duarurat dan penampilan dari Rewind - The Originals by Soul Menace.