Menuju 2023, Meta Indonesia Rilis Tren Favorit Gen-Z Selama 2022 

Gen-Z cenderung menggunakan media sosial dengan menyatukan koneksi dan hiburan dalam satu platform. Berdasarkan survei yang dilakukan Meta dengan Ipsos di Asia Pasifik, media sosial berperan dalam menyediakan konten yang menghibur sambil tetap terhubung dengan orang terdekat mereka. Hal ini menjawab pertanyaan mengapa Gen-Z melihat Facebook dan Instagram sebagai platform untuk konten yang menghibur, sambil terus terhubung dengan orang terdekat mereka melalui kolom komentar atau DM. 

Sesuai dengan hasil survei tersebut, hasil survei yang dilakukan Populix kepada 2000 Gen-Z Indonesia juga menyatakan bahwa 73℅ dari mereka menyukai konten video dari Reels (video pendek) di Instagram. Instagram story juga disukai para Gen-Z karena dapat menjalin hubungan yang lebih personal dengan orang-orang terpenting mereka. Lantas bagaimana cara Gen-Z menemukan koneksi dan hiburan dalam satu platform media sosial? 

Sejak diluncurkan, stiker Add Yours menjadi populer digunakan di Instagram terutama di kalangan Gen-Z. Fitur ini dinilai karena menggabungkan  minat dan kebersamaan. Ada pula 3 stiker Add Yours yang paling banyak digunakan Gen-Z di tahun ini, yakni 'Dump Bulanan', 'Apapun Ketika Kamu Masih Siswa/Mahasiswa' dan 'Foto/Video/Screenshot random dari galeri HP'. Ketiga stiker Add Yours tersebut diminati karena dinilai bersifat personal dan otentik sehingga disukai oleh Gen Z. 

Selain itu, Gen-Z di Asia Pasifik juga lebih memilih untuk mengikuti konten kreator sebagai sumber inspirasi mereka. Komedi, fashion, makanan dan gaya hidup sehat menjadi empat topik yang paling dicari dan diikuti Gen-Z di media sosial. 

Dibandingkan dengan generasi sebelumnya, Gen-Z lebih menginginkan rekomendasi konten yang personal, spesifik dengan minat dan format yang mereka sukai. Hal tersebut dibuktikan dengan popularitas avatar sebagai karakter digital yang bisa dipersonalisasi. Thumbs Up, Blowing Kiss dan Winky menjadi 3 avatar yang paling banyak digunakan Gen-Z di Instagram. Selain itu, 65℅ Gen-Z di Indonesia juga ingin melihat lebih banyak fitur realitas virtual di Instagram. 

Siapa sangka, Gen-Z merupakan generasi yang memiliki minat besar perihal isu sosial. Selama satu dekade penuh, Gen-Z tumbuh dengan kekisruhan politik dan sosial. Hal tersebut membuat Gen Z terus beradaptasi dengan pandemi yang terus mengubah cara hidup mereka. 

Isu sosial menjadi salah satu minat terbesar dan menjadi topik yang diikuti Gen-Z di Instagram. Mereka percaya bahwa mereka bisa mengatasi kesenjangan sosial dan mengupayakan aksi-aksi sosial lainnya di media sosial. 

Isu sosial yang paling banyak diikuti Gen-Z di Instagram antara lain:

1. Isu lingkungan dan sustainability, @andrewkalaweit menjadi salah satu kreator Gen -Z yang aktif menggaungkan pentingnya pelestarian hutan. 

2. Otentik dan menjadi diri sendiri, @yurayunita dan @umayshahab mengajak pengikutnya untuk berani tampil apa adanya dan menerima segala kekurangan fisik. 

3. Perberdayaan perempuan, @pevpearce mengajak perempuan untuk bangga dengan otot kekarnya. Ada pula @kalis.mardiasih yang mengedukasi perempuan soal kesetaraan gender dari berbagai aspek, termasuk di dunia kerja, keluarga dan seksual. 

4. Komunitas, @dikta memotong rambut panjangnya dan mendonasikannya untuk penderita kanker. 

5. Kesehatan mental, @marshanda99 mengedukasi masyarakat soal kesehatan mental dengan membagikan pengalamannya yang menderita Bipolar Disorder. 

Tak hanya itu, sekitar 46℅ dari Gen -Z di Asia Pasifik juga mengatakan mereka lebih senang membeli produk dari brand yang memiliki nilai tanggung jawab sosial. 

Di tahun 2023, kuliner dan wisata kemungkinan besar akan menjadi topik yang tren di kalangan Gen-Z di media sosial. Selama 2022, sebagian besar tagar terpopuler di Instagram berhubungan dengan konten makanan dan traveling, seperti #pesonaindonesia.

Tagar tersebut digunakan sebanyak 11 juta di tahun ini. Menariknya, Gen-Z menjadi kontributor terbesar dalam pertumbuhan tagar ini. Tagar #bali juga digunakan 20.000 lebih banyak dari tahun sebelumnya. Selain itu, tagar #kuliner juga dipakai oleh 40℅ Gen-Z di media sosial. Angka ini 6000 lebih banyak dibanding tahun lalu. 

Di tahun 2023, lagu Indonesia diperkirakan akan menjadi tren di kalangan Gen-Z. Hal tersebut terlihat dari konten Reels yang banyak menggunakan lagu dan tarian lokal di konten mereka, seperti lagu "Dunia Tipu Tipu" oleh Yura Yunita dan lagu "Ojo Dibandingke" oleh Farel Prayoga. Tarian Mendung Tanpo Udan juga sukses menarik perhatian berkat gerakannya yang mudah dengan diiringi musik berbahasa Jawa yang enak didengar. 

Terakhir, Metaverse akan semakin tren di kalangan Gen-Z tahun depan. Terlihat terus terjadinya peningkatan minat Gen-Z pada elemen-elemen WEB 3 seperti avatar, AR, VR, dan NFT. Kasat Mata dan 'ID Flag' menjadi 2 AR Filter kreasi kreator lokal yang banyak digunakan oleh Gen-Z di Indonesia. 

Hasil survei di atas merujuk pada data internal Instagram yang berkolaborasi dengan mitra survei eksternal, Populix untuk mempelajari lebih dalam mengenai tren-tren di Instagram yang menjadi favorit Gen-Z. Hasil penelitian di atas diambil pada periode 11-22 November 2022 dengan melibatkan 2000 Gen-Z di 22 kota di Indonesia termasuk Jakarta, Bandung, Banjarmasin, Manado dan Makassar.