GoFood kembali dengan gebrakan baru. Kali ini, layanan pesan antar dari Gojek tersebut berinovasi lewat kolaborasinya dengan grup musik Tanah Air, Maliq & D’Essentials. "Makanan dan musik adalah dua elemen yang memiliki banyak kesamaan dan saling memengaruhi satu sama lain. Keduanya sama-sama dapat menghadirkan makna emosional, memicu kreativitas, dan juga menghangatkan suasana." ungkap Head of Marketing Food & Ads Gojek, Ignatius Rio.
Kolaborasi unik ini meromantisasi cita rasa yang disajikan dalam berbagai inisiatif seperti remake lagu Maliq & D’Essentials yang berjudul "Aduh", kurasi menu favorit personil Maliq & D’Essentials di aplikasi GoFood, giveaways, konten collab di media sosial hingga mini konser Maliq & D’Essentials x GoFood di Taman Literasi Martha Christina Tiahahu, pada Selasa (24/09) lalu.
Hubungan kolaborasi antara makanan dan musik
Hubungan antara makanan dan musik ini juga disampaikan dalam penelitian berjudul ‘The Neural Correlates of Food Preference among Music Kinds (Jing et al., 2024)’, di mana studi tersebut mengungkapkan bagaimana musik menjadi salah satu komponen kunci yang memengaruhi preferensi makan seseorang.
Contohnya, dari empat kategori musik, seseorang yang mendengarkan musik klasik dan hip hop lebih memilih kuliner bercita rasa manis. Sedangkan seseorang yang mendengarkan musik rock lebih memilih kuliner dengan rasa asin. Uniknya, seseorang yang mendengarkan musik jazz dapat merasakan kenikmatan emosional yang lebih tinggi saat makan.
“Lewat kolaborasi ini, kami ingin mengajak pelanggan dan fans Maliq & D’Essentials untuk mengeksplorasi cita rasa lewat jutaan ragam kuliner favorit di GoFood. Karena sama seperti GoFood, kami melihat Maliq & D’Essentials juga memiliki semangat yang sama, yaitu inovatif dan adaptif terhadap selera konsumen,” ujar Ignatius Rio seperti yang dikutip dalam siaran pers.
Sebagai penutup dari sesi press conference, serta sebelum mini konser bertajuk #GoFoodSurgaMakanan dimulai, Angga Puradiredja selaku vokalis dan perwakilan Maliq & D'Essentials turut menyampaikan peran makanan dalam perjalanan karier grup mereka.
"Makanan punya peran yang sangat besar dalam 22 tahun perjalanan kami di dunia musik. Tiap latihan atau cari inspirasi musik pasti kami maunya sambil ngunyah. Sejak ada GoFood, selera kuliner kami yang berbeda-beda bukan lagi masalah karena jadi mudah mau pesan menu apapun."
Lanjutnya, "Jadi, perut yang kenyang, hati yang happy, dan suasana penuh canda di studio bikin kami semakin produktif dalam berkarya. Makanya, pas tim GoFood ngajak kolaborasi, nggak pakai mikir dua kali kita langsung iyain,” tutupnya.
