Gucci dikenal sebagai fashion brand yang selalu menampilkan campaign dengan konsep yang totalitas untuk setiap peluncuran koleksinya. Menurut Gucci, advertising campaign bukan hanya sebagai alat pemasaran, namun juga narasi visual dan creative vision setiap koleksi. Alessandro Michele sebagai creative director Gucci kerap memperlihatkan campaign foto bergaya retro dan quirky yang ikut ditampilkan pada fashion show.
Berdasarkan hal ini Gucci membuka pameran bertajuk Gucci Garden Archetypes untuk melihat lebih dalam dunia kreatif campaign yang dilakukan oleh Gucci kepada para publik. Gucci Garden Archetypes menampilkan ruang dalam berbagai tema yang merefleksikan setiap campaign Gucci dalam 8 tahun terakhir. Pameran ini dikemas secara menarik dengan membawa nuansa nostalgia dari deretan campaign ikonik Gucci yang mana Alessandro Michele sendiri menjadi kurator untuk Gucci Garden Archetypes.
Saat memasuki Gucci Garden Archetypes, pengunjung dibuat layaknya masuk ke dapat surga bunga beraroma Gucci Bloom, dengan keterlibatan Dakota Johnson, artis dan fotografer Petra Collins, dan model Hari Nef yang menjadi tiga sosok untuk menginterpretasikan visi baru Alessandro Michele tentang feminitas modern sekaligus memberi penghormatan sebelum musim gugur 2018 kepada pemuda Paris '68 Mei' pada peringatan 50 tahun ditimbulkan oleh dinding grafiti.
Berada di Gucci Garden Archetypes mampu membuat para pengunjung merasakan sensasi throwback saat melihat koleksi campaign yang ditunjukkan, seperti adanya labirin cermin untuk masuk ke dalam rumah megah seperti campaign Cruise 2016, campaign berlatar subway untuk musim Fall/Winter 2015 yang merupakan koleksi pertama Alessandro Michele. Lalu juga terdapat ruang berisikan tumpukan boneka dalam lemari kaca yang diinterpretasikan penimbunan barang untuk menunjukkan campaign Fall/Winter 2018.
Nggak kalah menarik ialah salah satu ruang yang dibuat layaknya sebuah acara talkshow di televisi yang menampilkan "bintang tamu" berupa empat tas ikonik Gucci, yaitu Dionysus, Jackie 1961, Horsebit 1955 dan Marmont.
Gucci Garden Archetypes resmi digelar sejak 17 November 2022 hingga 15 Januari 2023 di Powerhouse Ultimo, Sydney, Australia. Booking tiket untuk masuk ke dalam Gucci Garden Archetypes melalui website resmi www.gucci.com.
