Tidak hanya koleksi pakaian dan aksesori saja yang selalu curi perhatian, konsep dan tema dari kampanye Loewe juga tidak kalah keren sewaktu dirilis di laman resmi sosial media serta website mereka. Belum lama ini, Loewe menghadirkan sebuah film pendek untuk kampanye berjudul “Decades of Confusion” yang menunjuk aktris sekaligus komedian Aubrey Plaza sebagai seorang kontestan lomba Spelling Bee atau eja kata.
Uniknya, pada kampanye film terbaru Loewe “Decades of Confusion”, Aubrey Plaza yang selalu kalah setiap kali mengeja kata “Loewe” tidak pantang menyerah dan terus berusaha mengikuti lomba Spelling Bee dari era 70-an sampai tahun 2024. Selama empat dekade itu karakter Aubrey Plaza tampil dengan look berbeda-beda menyesuaikan trend fashion pada era tersebut.
Bermula dari lomba Spelling Bee di awal tahun 70-an, Aubrey Plaza terlihat bergaya jadul dengan tie-neck blouse, A-line midi skirt, shoulder bag merah dari koleksi arsip Loewe serta kacamata berbingkai lebar. Kemudian pada pertengahan era 80-an, sang aktris yang masih kesulitan mengeja kata Loewe kembali mengikuti lomba dalam balutan one-set leather outfit warna hijau dengan inner blouse putih, scarf serta membawa black purse motif kulit buaya.
Memasuki era 90-an, karakter Aubrey Plaza mulai terlihat minimalis seperti seorang sosialita yang mengenakan set-suit monokrom berpotongan loose lengkap dengan tas Amazon yang ikonik. Film pendek komedi ini lalu diakhiri dengan Aubrey Plaza yang masih mengikuti lomba Spelling Bee di tahun 2024 dengan mengenakan kombinasi strapless mini dress hitam berbentuk mobil di bagian skirt dari koleksi Fall/Winter 2022, red balloon heels serta Squeeze Bag warna emerald green.
Tidak sendirian, kampanye Loewe “Decades of Confusion” ini juga menggandeng Dan Levy sebagai sosok juri yang fashionable dari masa ke masa serta penulis dari film pendek tersebut. Setelah kampanye Loewe “Decades of Confusion” ini dirilis, banyak netizen yang menilai jika lomba Spelling Bee yang diikuti oleh karakter Aubrey Plaza merupakan satire dari pengalaman publik figur dunia yang kerap salah dan bingung menyebutkan kata “Loewe” dalam bahasa Spanyol.
