H&M telah meluncurkan koleksi A/W 2024 dengan perayaan yang berlangsung pertama di London pada 12 September 2024. Bintang utama kampanye A/W 2024, Charlie XCX menjadi salah satu penampil pada malam peluncuran, serta DJ set yang menjadi rangkaian berpesta disuguhkan oleh musisi ternama Jamie XX dan SHERELLE.
"Merupakan suatu kehormatan untuk dapat bekerjasama dengan ikon musik seperti Charil XCX. Dia adalah symbol kebebasan, semangat, percaya diri dan transformasi diri yang sangat penting dalam fashion, dan juga dalam semua hal yang dilakukan oleh H&M.", ungkap Ann Sofie Johansson selaku Creative Advisor H&M.
Perhelatan ini merupakan penanda yang menjadi titik awal dari rangkaian acara-acara unik global yang akan digelar oleh H&M. Pelanggan lokal diundang untuk hadir di setiap acara dengan mendaftar di media sosial.
1. Malam perayaan ini dihadiri oleh deretan A-listers, di antaranya Naomi Campbell dan Lila Moss, tuan rumah H&M di London sekaligus bintang dalam kampanye A/W 2024.
2. Perayaan terbesar ini menyatukan fashion serta musik bersama komunitas kreatif di berbagai kota mode di dunia. Elemen interaktif dan instalasi oleh seniman Maximo Recio dan Weidcore, serta Albert Moya dipamerkan.
3. Bersamaan dengan peluncuran serangkaian koleksi spesial H&M, sebanyak 12 acara unik di 8 kota terpisah akan berlangsung dengan ciri khas serta DNA masing-masing kota yang menjadi tuan rumah.
4. Perayaan koleksi A/W 2024 dirancang oleh H&M sebagai penghormatan dari semangat kolaborasi yang menjadi esensi dari H&M dengan mengedepankan style, suara, komunitas, ekspresi diri dan individualitas.
5. Inisiatif H&M meliputi kolaborasi bersama talenta lokal dan global mulai dari DJ Kiddy Smile dan Romy, otoritas fashion dan budaya seperti Dazed, COLORSxSTUDIOS, dan NTS, hingga inovator makanan, Crisp Pizza W6 dan Adam and Albim.
6. Selepas London, H&M telah bergerak ke Stockholm yang menyulap H&M pop-up shop menjadi supper club yang dihadiri oleh Hanna Larsson, Lykke Li, Daniela Rathana serta bintang lainnya.
