Menjadi salah satu brand lokal yang dinantikan koleksinya, MORAL akhirnya merilis koleksi terbarunya untuk musim Spring/Summer 2022, bertajuk MORAL / sam-udrá समुद. Sempat memberikan sedikit tease akan petualangan baru mereka, Andandika Surasetja sebagai Creative Director berkata kepada saya saat terakhir bertemu pada presentasi sebelumnya di showroom ASAU, "Koleksi terbaru nanti akan lebih eksploratif, bertolak-belakang dan bukan lagi tentang cerita bersambung," dan semua benar adanya. Narasi Baru. Strategi baru!
Melihat secara keseluruhan palet warna, koleksi MORAL / sam-udrá समुद menonjol dengan warna biru, silver, orange dan hitam, yang diambil dari inspirasi tentang horizon antara langit dan permukaan laut. Dimana menceritakan para model sebagai makhluk asing yang berasal dari dasar laut dalam, muncul untuk pertama kalinya ke permukaan laut. Sebuah genre Sci-Fi yang dipersembahkan dalam bentuk virtual fashion show.
Materi Kampanye yang Kekinian
Berbicara soal apa-apa yang sekarang dikemas virtual, tim MORAL juga mengeksplor cara baru ini. Sebagai bentuk adaptasi akan dunia konten yang dibuat semakin dinamis (tinggalkan foto kampanye iklan yang tradisional), MORAL membuat materi kampanye iklan mereka dengan video reels 3D yang menarik - plus sebuah filter Instagram ubur-ubur. Langkah ini bagus untuk lebih menggaet audience baru yang secara demografis lebih tertarik dengan konten berupa video. Yes, generasi TikTok. Dan persiapan untuk pembaruan Instagram yang nantinya akan lebih fokus juga pada reels.
Hasil yang menarik tersebut merupakan dukungan teknologi dari #intelEVO dari Intel Indonesia dengan mengusung spirit #DoSomethingWonderful. Tapi nggak cuma reels Instagram, MORAL juga memberikan video fashion film berdurasi 3 menit yang menampilkan 24 looks di bawah arahan Video Director, Refa Adiredja. Sementara visual artist Topher Koper adalah sosok di balik karya kreatif 3D yang inovatif.
“Fitur unggulan Intel EVO performances 11th Gen dengan intel Graphics Xe, instant wake & ringan, long last battery, serta fast connectivity wifi 6 dan thunderbolt 4 memudahkan keseluruhan proses kreatif mulai dari proses riset, eksplorasi desain, produksi, hingga eksekusi presentasi final,” jelas Andandika.
Statement Walau Pandemi
Dari sisi koleksi, beberapa terlihat praktikal untuk dikenakan sebagai OOTD di era baru (hint: sepatu Crocs). Namun tidak menghilangkan nuansa kontemporernya, koleksi MORAL kali ini menghadirkan sentuhan olahraga, fungsi, dan teknologi yang dibuat untuk unisex. Gayanya semakin seru dengan beberapa rancangan yang dibuat bolak-balik untuk dua tampilan yang berbeda - ada pada jas dan coat. Jadi tetap klasik sekaligus edgy. Material utama yang ditonjolkan untuk koleksi kali ini adalah textured denim, crinkled chiffon, genuine leather, flocking velvet, sequinned fabic, serta twill dan taffeta. Aplikasi embroidery, leather patch, dan penggunaan chunky hardware juga menambah kesan bold untuk koleksi MORAL / sam-udrá समुद.
Kolaborasi dari sisi desain masih berlanjut antara Andandika bersama Andre Liongson dari KYUB Studio dan Juliana Ng dari brand Starry yang debut dalam koleksi MORAL / Supranatural untuk Fall/Winter 2021. Namun yang baru adalah kolaborasinya dengan seorang Elasmobranch Scientist (Ilmuwan dan Peneliti Kategori Ikan Hiu), Abraham Sianipar, yang menyumbangkan fotografi bawah laut dengan objek Whale Shark - hadir pada jaket berdetail photo applique, sebuah detail yang sudah menjadi DNA MORAL dari awal berdiri.
Gaya baru MORAL memperkenalkan koleksinya sudah sangat segar dan ramah (secara materi) bagi penggiat sosial media. Sekarang yang jadi "homework" adalah memanfaatkan digital tools untuk menjangkau lebih market-nya. Nggak sabar untuk presentasi koleksi selanjutnya, semoga fashion film yang lebih naratif muncul lagi ketimbang presentasi catwalk. Atau dua-duanya juga boleh ;)