Miu Miu kembali merilis campaign baru yang dibintangi supermodel papan atas, Gigi Hadid, and it’s giving classic art & high fashion! Di era kampanye brand fashion yang biasanya didominasi logo dan visual yang mengilap, kampanye leathergoods terbaru Miu Miu mengambil pendekatan artistik yang fresh.
Mengaburkan batasan antara mode, seni dan nostalgia budaya, kampanye khusus bertajuk Leathergoods 2025 ini mengabadikan matelassé yang menjadi ciri khas Miu Miu melalui citra abadi yang terinspirasi oleh potret masyarakat kelas atas dari abad ke-20.
Berbeda dari kampanye sebelumnya yang terinspirasi oleh seniman tertentu, Miu Miu kali ini mengambil pendekatan artistik yang lebih luas dalam seri ini. Visualnya dirancang untuk membangkitkan nuansa potret masyarakat elit klasik. Mengacu pada gaya historis dengan nuansa fotorealis, setiap potret Gigi Hadid yang difoto oleh Steven Meisel secara unik 'dilukis' digital dengan tangan.
Kampanye kali ini fokus pada leathergoods matelassé khas Miu Miu yang kini diperkenalkan dalam bahan suede untuk tas tangan Wander dan Arcadie. Gambar potret kampanye menampilkan estetika tekstur yang menonjolkan kelembutan tas tangan Miu Miu.
Dengan arahan kreatif yang dipimpin oleh Miuccia Prada, dan dibantu oleh pengarah gaya Lotta Volkova, serta pengarah seni Edward Quarmby, kampanye ini menghadirkan tiga jenis potret. Komposisi yang berfokus pada tas ikonik Miu Miu, membingkai potret tersebut sebagai objek artistik yang menonjol.
Gigi Hadid ditampilkan dalam potret 'lukisan' dengan latar belakang berwarna pastel. Background bernuansa pastel dan pencahayaan redup menciptakan estetika yang mengingatkan pada perpaduan gaya Old Hollywood dengan surealisme kontemporer.
